Yleinen taloudellinen ja poliittinen tilanne Sanoman toimintamaissa ja toimialan suhdanteet voivat vaikuttaa Sanoman liiketoimintaan ja operatiiviseen tulokseen. Viime aikoina kasvaneiden maailmanlaajuisten riskien, kuten geopoliittisen levottomuuden, energian kaltaisten globaalien hyödykkeiden kustannusten ja saatavuuden sekä inflaation lisäksi yleiseen taloudelliseen tilanteeseen voivat vaikuttaa monenlaiset tapahtumat, joihin Sanoma ei pysty vaikuttamaan, kuten luonnonkatastrofit ja epidemiat. Esimerkiksi koronaviruspandemia on yleisesti ottaen aiheuttanut taloudellisen aktiviteetin ja rahoitustransaktioiden vähenemistä, sulkutoimenpiteitä, karanteeneja, työvoimapulaa, häiriöitä toimitusketjuissa, varotoimenpiteitä, lisäkustannuksia sekä yleistä epävarmuutta taloudessa ja rahoitusmarkkinoilla. Vaikka Sanoman monipuolinen ja tasapainoinen liiketoimintaportfolio on lieventänyt tällaisia riskejä jonkin verran, ne voivat aiheuttaa haittaa Sanomalle, sen työntekijöille, markkinoille, tavarantoimittajille ja asiakkaille, millä voi olla olennainen haitallinen vaikutus Sanoman liiketoimintaan, toimintamalliin, taloudelliseen asemaan ja/tai toiminnan tulokseen.
Yleisesti ottaen Learningin toimintaan liittyvät poliittiset riskit liittyvät julkisten ja yksityisten koulutusmenojen kehitykseen erityisesti opetussuunnitelmauudistusten yhteydessä. Sanomaan kohdistuu poliittisia riskejä erityisesti Puolassa ja Espanjassa, missä poliittisen ilmapiirin muutoksella voi olla olennainen vaikutus Learningiin edellä kuvatun mukaisesti. Lisäksi yleisen taloudellisen toimintaympäristön muutokset voivat vaikuttaa Learningin kustannuksiin, erityisesti paperin ja painatuksen kustannuksiin ja saatavuuteen sekä henkilöstökustannuksiin. Tällaiset muutokset voivat vaikuttaa kysyntään silloin, kun vanhemmat tai opiskelijat maksavat itse oppimateriaaleista julkishallinnon tai koulujen sijaan esimerkiksi kasvattamalla käytettyjen kirjojen kysyntää; tällaiset liiketoiminta-alueet ovat pieni osa Learning-liiketoiminnasta.
Media Finlandissa liiketoimintaan ja taloudelliseen tulokseen vaikuttavat riskit liittyvät tyypillisesti mediamainonnan kysyntään ja kulutuskysyntään. Merkittävä osa konsernin myynnistä tulee mainosmyynnistä aikakauslehdissä, sanomalehdissä, televisiossa, radiossa ja digitaalisessa mediassa (verkko ja mobiili) sekä painetun median levikkimyynnistä. Nämä tulolähteet ovat herkkiä yleisen taloustilanteen ja kuluttajaluottamuksen muutoksille, ja mainosmyynti
on historiallisesti ollut jonkin verran levikkimyyntiä ja erityisesti tilausmyyntiä herkempi laskusuhdanteille. Lisäksi yleisen taloustilanteen muutokset voivat vaikuttaa Media Finlandin kustannuksiin, erityisesti paperin ja painatuksen kustannuksiin ja saatavuuteen sekä henkilöstö- ja jakelukustannuksiin. Media Finlandin suorien liiketoiminnan kulujen lisäksi kustannusinflaation nousulla voi olla haitallinen välillinen vaikutus sen tuotteiden ja palvelujen kysyntään.
Suomen geopoliittisen tilanteen muutoksilla, kuten Venäjän hyökkäys ja sota Ukrainassa sekä Suomen NATOjäsenyyshakemus, voi olla välillinen vaikutus Sanoman liiketoimintaan ja taloudelliseen tulokseen Suomessa.
Sanoman monipuolinen liiketoimintaportfolio sekä toimenpiteet nykyisiin ja odotettavissa oleviin taloudellisiin tilanteisiin liittyvien riskien ja kustannusten hallitsemiseksi auttavat osittain pienentämään näitä riskejä. Vuonna 2022 noin 52 % (2021: 51 %) Sanoman liikevaihdosta tuli oppimisliiketoiminnasta, noin 22 % (2021: 23 %) irtonumero- ja tilausmyynnistä, noin 4 % (2021: 5 %) painetusta mainonnasta, noin 14 % (2021: 15 %) muusta kuin painetusta mainonnasta ja noin 7 % (2021: 6 %) muusta myynnistä.