Aamulehti haluaa uudella brändikampanjalla tavoittaa erityisesti digikanavissa viihtyvät nuoremmat kohderyhmät.
Aamulehti on Tampereen ja Pirkanmaan ääni Suomessa ja sillä on vahva visio maksullisen digijournalismin tulevaisuudesta. Kevään brändikampanjalla ravistellaan mielikuvaa Aamulehdestä ja tavoitellaan erityisesti nuoria, digiorientoituneita kohderyhmiä.
Kampanjan keskiössä ovat asiat, ihmiset ja ilmiöt, jotka voivat olla tunnettuja valtakunnallisestikin, mutta silti sydämeltään paikallisia. Monella asiakkaalla on niistä myös keskenään ristiriitaisia mielipiteitä: Ovatko tamperelaisten jääkiekkoilijoiden tunnetuiksi tekemät kanansiivet ällöttävä teurasjäte, epäterveellinen rasvapommi vai valkoisten pöytäliinojen herkkuruoka? Entä onko tamperelainen moniottelija Maria Huntington pohjimmiltaan pettymys, somettaja vai voittaja?
”Asiakastutkimukset, analytiikka ja oma hyvä järkemme sanovat, että läheinen journalismimme palvelee erinomaisesti paikallista yleisöämme ja auttaa heitä heidän elämässään. Nyt nostamme tulevien lukijoiden ja tilaajien mielikuvaa vastaamaan paremmin journalismimme arvoa ja lämpöä, jotta luoksemme on entistä helpompi tulla”, sanoo Aamulehden vastaava päätoimittaja Jussi Tuulensuu.
”Näytämme kampanjassa Aamulehdestä sen rohkean ja rouhean puolen. Haluamme sanaleikillä herätellä yleisön mielenkiinnon ja ylpeästi tuoda esiin ilmiöiden paikallisuuden. Paikallisen yhteisön puolestapuhujana Aamulehti kertoo ensimmäisenä paikalliset asiat ja ilmiöt: Oli mitä oli – täältä. Ennen kaikkea”, kuvailee Sanoma Media Finlandin aluemedioiden markkinointipäällikkö Petra Koivusilta.
Brändikampanja painottuu digitaalisiin kanaviin ja erityisen vahvasti videoformaattiin. Tavoitteena on parantaa mielikuvaa Aamulehdestä, joka tekee korkeatasoista digitaalista journalismia.
Brändikampanja on toteutettu yhteistyössä mainostoimisto TBWA:n kanssa.
Aamulehti, Satakunnan Kansa ja 11 paikallismediaa siirtyivät yrityskaupassa osaksi Sanoma Media Finlandia keväällä 2020.
