Nelonen Median tapahtumapäällikkönä toiminut Riikka Fagerholm on nimitetty Nelonen Media Liven tapahtumajohtajaksi. Aikaisemmin Fagerholm oli Nelonen Median tapahtumatuottaja. Hän on tehnyt töitä tapahtumien, tapahtumakonseptien ja sponsoroinnin parissa myös Kulttuuritehdas Korjaamolla, Louder Finlandissa ja Pink Eminencessä.
Nelonen Media Live syntyi Sanoma Media Finlandin ostettua Suomen suurimpiin tapahtumajärjestäjiin kuuluvan N.C.D. Productionin liiketoiminnan. Nelonen Media Live perustettiin pyörittämään liiketoimintakaupan myötä siirtynyttä festari- ja konserttiliiketoimintaa. Uusi yhtiö liitetään osaksi Nelonen Mediaa, ja Sanoma omistaa siitä 60 prosenttia. SMF:n brändien omat tapahtumat, kuten Gloria Fashion Show ja Musta laatikko sekä Radio Suomiopopin ja Radio Rockin risteilyt, säilyvät Sanoman eri mediayksiköillä.
Uudessa toimenkuvassaan tapahtumajohtajana Riikka Fagerholm vastaa kaikkien Nelonen Media Liven tapahtumien tuotannosta ja tapahtumien kehittämisestä sekä Sanoma Media Finlandin eri mediayksiköiden järjestämistä tapahtumista.
”Mahtavaa päästä kehittämään tapahtumia ja festareita ammattitaitoisen ja sitoutuneen porukan kanssa. Kaksi oman alansa vahvaa toimijaa yhdistää voimansa. Odotan innolla synergioita, joita hienojen tapahtumien ja vahvojen mediabrändien yhdistelmä voi tuottaa. Myös SMF:n eri mediayksiköiden tapahtumaliiketoiminnan tuotekehitys jatkuu ja siltä haetaan jatkossakin kasvua. Nämä kaksi aluetta kulkevat rinnakkain”, Riikka Fagerholm kertoo.
N.C.D. Productionin liiketoimintakaupan myötä Sanomalle siirtyy noin kolmekymmentä festaria ja tapahtumaa. Tunnetuimmat festarit ovat Suomipop Festivaalit Jyväskylässä ja Oulussa, Iskelmä Festivaali, Iskelmäkesä, Tammerfest, Himos Juhannus, RMJ Raumanmeren Juhannus, Kuopiorock ja Summer Up. Festareiden lisäksi Nelonen Media Live on tänä vuonna yhteistyössä järjestämässä kahta isoa konserttitapahtumaa: Nightwishin konserttia Lahdessa ja Popedan stadionkonserttia Tampereen Ratinassa.
”Nelonen Media on liiketoimintakaupan myötä Suomen suurin monikanavainen viihdetalo, ja on ainutlaatuista päästä tekemään livetapahtumia näin tiiviissä yhteistyössä radioiden ja television kanssa. Riikalla on erittäin monipuolinen kokemus tapahtuma-alalta ja on hienoa startata Nelonen Media Liven tapahtumaliiketoiminta yhdessä hänen kaltaisensa rautaisen ammattilaisen kanssa”, Nelonen Media Liven toimitusjohtaja Anssi Nevalainen sanoo.