Elämä ei lopu viisi-, kuusi-, seitsemän- eikä kahdeksankymppisenäkään, vaan aina on mahdollisuus uusille aluille. Siinä viesti, jota Suomen suurin 55+ -media ET lähtee rummuttamaan.
”Suomessa siirtyy eläkkeelle koko ajan paremmin koulutettu ja hyväkuntoisempi väki. Silti julkisuudessa puhutaan vain sänkypotilaista tai raihnaisista vanhuksista. On korkea aika vaihtaa asenteita ja ymmärtää, mikä positiivinen voimavara Suomella on 55-plussissaan”, ET:n päätoimittaja Riitta Korhonen sanoo.
Sanoman viime viikolla julkistettu Hyvinvoinnin tulevaisuus -tutkimus kertoi, että 55–65-vuotiaat suomalaiset ovat kaikkein halukkaimpia oppimaan uutta. Kaksi vuotta sitten tehty ET:n Kansallinen senioritutkimus puolestaan paljasti, että yli 55-vuotiaat kokevat elävänsä elämänsä onnellisinta aikaa.
”Kolmas elämä on valtaosalle ihmisistä toivottu, uusi elämänvaihe, josta halutaan ottaa ilo irti. Siksi haluamme kertoa kohderyhmällemme, että elämä on tässä ja nyt – nytkun on paljon parempi vaihtoehto kuin sitkun. Samalla toivomme voivamme näyttää nuoremmille, että vanheneminen on yksi elämänvaihe, jota kannattaa odottaa. Nykypäivän senioreilla kun on aikaa, rahaa ja terveyttä.”
Viestiään vahvistaakseen ET on uudistunut kaikissa kanavissaan toimituksensa johdolla. Printtilehti on kokenut ulkoasu- ja sisältöpäivityksen ja etlehti.fi uudistui yhteisölliseksi ja mobiiliystävälliseksi jo syyskuussa. Lehdessä uutta on muun muassa 16-sivuinen omalle paperilleen painettu Hyvä olo -osio, jossa hyvinvointia lähestytään kokonaisvaltaisesti. Graafinen suunnittelija Elina Vilpakka on puolestaan palauttanut ET:n logon 70-lukulaisille muhkeanpyöreille juurilleen.
Suomen suurimman 55+ -brändin uudistumista tukee monikanavainen markkinointikampanja, joka on markkinointitoimisto Mirumin käsialaa. Sitkun – Nytkun -sanaparin ympärille rakennettu mainonta murtaa senioreihin liitettyjä luutuneita käsityksiä lämpimän huumorin avulla. Markkinoinnin konseptin tavoitteena on tehdä kolmannesta elämänvaiheesta kadehdittavaa.
”Olemme päättäneet todistaa yrityselämän päättäjille, että kyseessä on ostokykyinen, vaikutusvaltainen ja myös uudesta innostuva kohderyhmä, joka on toistaiseksi jäänyt nuorempien sukupolvien jalkoihin. Voi vain ajatella, mitä tapahtuisi, jos seniorit lakkaisivat käyttämästä esimerkiksi hyvinvointi- tai kulttuuripalveluita. He ansaitsevat tarpeisiinsa räätälöityjä tuotteita, palveluita ja markkinointia”, Riitta Korhonen toteaa.
ET-brändin muodostavat 20 kertaa vuodessa ilmestyvä ET-lehti, yhteisöllinen etlehti.fi, ET Terveys ja ET Ristikot. ET-lehti on Suomen suurin aikakauslehti, jolla on 562 000 lukijaa (KMT syksy 2014/kevät 2015).
Lisätiedot
Päätoimittaja Riitta Korhonen, ET-lehti, p. 040 772 1420
Sanoma Media Finland on Suomen monikanavaisin mediatalo, joka tunnetaan johtavista brändeistään. Tarjoamme tietoa, elämyksiä ja viihdettä niin sanoma- ja aikakauslehdissä, televisiossa, radiossa, verkossa kuin mobiilissakin ja tavoitamme päivittäin lähes kaikki suomalaiset. Sanoma Media Finland on osa Sanomaa, joka on kuluttajamedian ja oppimisen eurooppalainen edelläkävijä.
Huomisen lifestylemedia – yhdessä jaettu, yhdessä koettu. Sanoma Lifestyle tuo yhteen suomalaiset naiset, perheet ja 55-plussat kauneuden, muodin, vanhemmuuden, hyvinvoinnin, ruoan ja ajankohtaisten puheenaiheiden ääreen. Olemme vaikuttavien mediakokonaisuuksien edelläkävijä ja rakennamme rakastettujen brändiemme ympärille yhteisöjä, palveluita, tapahtumia ja kaupallisia ratkaisuja. Olemme ylivoimainen väylä ydinkohderyhmiemme elämänvaiheisiin; tavoitamme noin kaksi miljoonaa suomalaista, joista puolitoista miljoonaa on naisia.