Markkinajohtajan naistenlehtiä lukee yhä useampi

Me Naisten, Glorian, Cosmopolitanin ja SARA.n parissa viihtyy yhteensä 61 000 uutta lukijaa, tuore Kansallinen Mediatutkimus (KMT 2009) kertoo. Kaikkiaan Suomen johtavan aikakauslehtikustantajan lehdistä kymmenen on kasvattanut lukijamääräänsä yhteensä 84 000 lukijalla.

Eniten uusia lukijoita Sanoma Magazines Finlandin lehdistä houkutteli maan johtava naisten viikkolehti Me Naiset, jonka lukijamäärä kasvoi 23 000 uudella lukijalla 445 000:een (+ 5,5 %). Voimavuosiaan eläville naisille suunnattu SARA. jatkoi myös menestyskulkuaan ja kirjasi suurimman suhteellisen kasvuluvun: sen lukijamäärä kasvoi 9,2 prosentilla 155 000:een. Johtavan nuorten aikuisten naisten lehden Cosmopolitanin uusi lukijamäärä on 276 000 (+7,8 %) ja Glorian 302 000 (+ 1,7 %). Yhteensä Glorian lehtiperheen neljällä lehdellä on nyt 779 000 lukijaa.

Sanoma Magazines Finlandin tuorein lanseeraus, kansainvälinen kuvareportaasilehti GEO, oli mukana mittauksessa toista kertaa ja kirjasi 79 000 lukijaa.

"Tuoreet lukijamäärät ovat myönteistä luettavaa koko aikakauslehtialalle: aikakauslehtien lukeminen on hienoisessa kasvussa ja pitemmän aikavälin kehitys on ollut hyvin tasaista. Lehtikohtaiset muutokset sen sijaan voivat olla jyrkkiäkin ja ne kuvastelevat lukemisen trendejä: tarkasti kohdennetut, tiettyä kohderyhmää puhuttelevat lehdet kasvattavat suosiotaan kun taas todella suurten yleisaikakauslehtien lukijamäärät laskevat huipputasoltaan. Erityisen ilahduttavaa tuoreessa tutkimuksessa on naistenlehtien hieno menestys kautta linjan", Sanoma Magazines Finlandin toimitusjohtaja Clarisse Berggårdh toteaa.

Suomen suurin tilattava aikakauslehti Aku Ankka kasvatti edelleen yli 12-vuotiaiden lukijoidensa määrää huimaan 1 076 000 suomalaiseen. Sen sijaan 50+ -ikäluokkien lippulaivan ET-lehden lukijamäärä laski ja on nyt 636 000.

"Kilpailussa pärjätäkseen on jatkuvasti kehitettävä vanhojen tuotteiden sisältöä sekä vastattava kaikin tavoin lukijoiden odotuksissa ja kuluttajakäyttäytymisessä tapahtuviin muutoksiin. Tämä tuo aikakauslehtien pariin uusia lukijoita ja kasvattaa siten niiden kokonaislukemista", Clarisse Berggårdh sanoo.

Yhteensä Sanoma Magazines Finlandin Kansallisessa Mediatutkimuksessa mukana olleilla 26 lehdellä on 6 855 000 lukijaa ja niiden markkinaosuus on 28,6 %. Naisten- ja perhelehdissä Sanoma Magazines Finlandin lehtien markkinaosuus on 31,1 %.

Sanoma Magazines Finland on Suomen johtava aikakauslehtikustantaja ja markkinajohtaja naisten- ja perhelehdissä, lasten ja nuorten julkaisuissa sekä tietotekniikan kuluttajalehdissä. Yli neljäkymmentä aikakauslehteämme tarjoavat laadukkaita lukuelämyksiä yli kolmelle miljoonalle suomalaiselle. Julkaisemme myös yritysjulkaisuja ja panostamme digitaaliseen mediaan. Liikevaihtomme vuonna 2009 oli 198,8 miljoonaa euroa.

Sanoma Magazines on osa Sanoma-konsernia, joka on yli 20 maassa monipuolisesti toimiva vahva eurooppalainen mediayritys.

Muutosluku verrattuna KMT Lukija S08/K09 -tutkimukseen.