SWelcom Oy on allekirjoittanut kauppakirjan SportUp Finland Oy:n koko osakekannan ostosta. SportUp Finland Oy omistaa 49,9 % Suomen Urheilutelevisio Oy:stä, josta SWelcom omistaa ennestään 17,55 %. Myyjinä on yksityishenkilöitä ja A-lehdet Oy. Kaupan edellytyksenä on, että Valtioneuvosto hyväksyy Suomen Urheilutelevisio Oy:n toimiluvan jatkumisen määräysvallan muuttumisesta huolimatta.
Suomen Urheilutelevisio Oy harjoittaa kaupallista televisiotoimintaa Urheilukanavan nimellä. Urheilukanava on urheiluun keskittyvä maanpäällisessä digitaalisessa verkossa ja kaapeliverkoissa jaettava valtakunnallinen kanava. Urheilutelevisio täydentää erinomaisella tavalla SWelcom-konserniin kuuluvan Nelonen Median valtakunnallista tv-kanavavalikoimaa tuomalla Nelosen ja JIMin rinnalle uuden kohdennetun tv-kanavan.
Nelonen Media on osa SanomaWSOY:n sähköisen viestinnän liiketoimintaryhmä SWelcomia.