Yhteinen laskuri luo yhtenäisen tavan laskea tv-kampanjoiden hiilijalanjälki ja tuo vertailtavuutta muihin mainosmedioihin. Laskurin tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja tukea mainostajien vastuullisuustyötä.
Uusi työkalu auttaa mainostajia ja mediatoimistoja ymmärtämään paremmin televisiomainonnan hiilijalanjälkeä ja sen ympäristövaikutuksia sekä sitä, miten televisio mediakanavana suhteutuu muihin mediakanaviin päästöjen näkökulmasta. Screenforce Finlandin verkkosivuilla julkaistu laskuri tekee näkyväksi, millaisia päästöjä yksittäinen televisiokampanja aiheuttaa. Laskuri perustuu kampanjan keskeisiin tunnuslukuihin. Työkalu on maksuton ja vapaasti kaikkien käytettävissä.
Tv-mainonnan hiililaskurin laskentamalli pohjautuu Global Media Sustainability Frameworkiin (GMSF), ja laskenta on rakennettu Suomen markkinaa varten paikalliseen dataan nojaten. Yhteinen laskuri luo perustan yhtenäisemmälle ja vertailukelpoisemmalle tavalle tarkastella televisiomainonnan ympäristövaikutuksia Suomessa. Ensimmäisessä vaiheessa laskuri kattaa lineaarisen television, ja sitä kehitetään jatkossa vastaamaan televisiomainonnan tarpeita laajemmin.
Tv-mainonnan hiililaskurin kehitystyö käynnistyi Sanoma Media Finlandin aloitteesta. Kaupalliset televisiotoimijat (MTV, Sanoma, Warner Bros. Discovery ) kehittävät tv-mainonnan hiililaskuria yhteistyössä alan toimijoiden kanssa. Laskurin tulevaa kehitystyötä varten on perustettu erillinen työryhmä, jonka tavoitteena on luoda yhtenäinen ja läpinäkyvä laskentamalli tv-mainonnan hiilijalanjäljen arviointiin.
”CSRD-direktiivi laajentaa yritysten raportointivaatimuksia, ja yhä useampi yritys Suomessa joutuu jatkossa raportoimaan markkinoinnin arvoketjun päästöt. Tv-mainonnan hiililaskuri ei yksin ratkaise tätä kokonaisuutta, mutta se on merkittävä ja tärkeä askel kohti yhtenäisempää päästöjen arviointia toimialalla”, työkalua Sanomalla kehittänyt Product Owner Jonne Ansamaa toteaa.
Tv-mainonnan hiililaskuriin pääset tästä.
Lue lisää Screenforcen sivuilta.
