Ilta-Sanomat jatkaa Suomen suurimpana uutismediana. Aikakausmedioiden lukijamäärät kasvavat myös printissä ja näköislehtiä luetaan yhä enemmän. Alueidensa tavoittavimmissa medioissa panostetaan paikallisuuteen ja Lasten uutisissa ilahdutaan suosiosta nuoremmassa kohderyhmässä.
Kansallisen mediatutkimuksen (KMT 2025) tuoreet tulokset kertovat, että sanoma- ja aikakausmedian tavoittavuus jatkuu edelleen erinomaisena.
Sanoman uutismediat tavoittavat joka päivä 67 % yli 15-vuotiaista suomalaisista ja viikoittain jopa 84 %. Sanoman aikakausmedian painetun lehden ja digin kokonaistavoittavuus on 53 %. Yhdessä Sanoman uutis- ja aikakausmedia tavoittaa 90 % suomalaisista.
"Näiden lukujen perusteella olemme onnistuneet tarjoamaan merkityksellistä sisältöä lukijoidemme moninaisiin tarpeisiin."Ilta-Sanomien vastaava päätoimittaja Johanna Lahti
Ilta-Sanomat on Suomen suurin uutismedia
Ilta-Sanomat jatkaa Suomen suurimpana uutismediana.
”Olemme todella ylpeitä asemastamme, mutta sitä ei voi ottaa itsestäänselvyytenä. Yritämme koko ajan palvella lukijoitamme paremmin ja ymmärtää yleisöjen muuttuvia tarpeita. Ihmiset odottavat meiltä paitsi nopeaa uutisointia ja kiinnostavia näkökulmia ajankohtaisiin aiheisiin, myös ilahduttavaa, yllättävää ja rentouttavaa luettavaa ja katsottavaa”, sanoo Ilta-Sanomien vastaava päätoimittaja Johanna Lahti.
Viikkotasolla Ilta-Sanomat tavoittaa painettuna tai digitaalisena 2,9 miljoonaa eri kuluttajaa, kun Iltalehden vastaava luku on 2,8 miljoonaa. Ilta-Sanomien painetulla lehdellä (sisältäen näköislehden) on 232 000 lukijaa, mikä on lähes 50 000 lukijaa enemmän kuin Iltalehdellä.
”Näiden lukujen perusteella olemme onnistuneet tarjoamaan merkityksellistä sisältöä lukijoidemme moninaisiin tarpeisiin – siitä iso kiitos toimitukselle ja kaikille muissa yksiköissä Ilta-Sanomien parissa puurtaville”, Lahti kommentoi.
HS tavoittaa viikossa yli kaksi miljoonaa kuluttajaa, Sanomalla alueidensa tavoittavimmat mediat
Helsingin Sanomat tavoittaa digitaalisena ja painettuna viikossa 2,1 miljoonaa yli 15-vuotiasta kuluttajaa. Painetun lehden ja näköislehden uusi lukijamäärä on 596 000. Näköislehden lukeminen on jatkanut kasvuaan ja yksi Helsingin Sanomien näköislehden numero tavoittaa jo 160 000 lukijaa.
Aamulehti ja Satakunnan Kansa Länsi-Suomi jatkavat omien alueidensa tavoittavimpina medioina. Aamulehti tavoittaa viikossa painettuna tai digitaalisena 72 % pirkanmaalaisista ja Satakunnan Kansa Länsi-Suomi 90 % satakuntalaisista.
”Paikallisuus on Aamulehden lukijoille se kaikkein tärkein sisällön ominaisuus, vaikka toki meiltä odotetaan myös valtakunnan ja ulkomaan uutisia. Esimerkiksi paikallinen tutkiva journalismi Pirkanmaalta on sellaista, mitä kukaan muu ei tee. Sillä on todella suuri arvo lukijoille”, sanoo Aamulehden vastaava päätoimittaja Sanna Keskinen.
Näköislehden suosio on kasvanut myös Aamulehdessä. Päätoimittaja Sanna Keskinen toteaa, että näköislehdessä yhdistyvät printin selkeys käyttöliittymänä ja digitaalinen saavutettavuus.
”Näköislehti on tuote, jota on alan sisällä ehkä ajateltu ylimenokauden väliaikaisena formaattina, mutta luvut osoittavat, että sellainen se ei ole. Näköislehden käyttö kasvaa kovaa tahtia. Se on kuratoitu ja helppolukuinen kokonaisuus, jolla on alku ja loppu, ja jonka ääreen pääseminen ei ole kiinni paikasta, ajasta tai lehden jakelusta”, Keskinen sanoo.
Sanoman tilattavissa paikallislehdissä painettu+digi kokonaistavoittavuus kasvoi kahdeksalla lehdellä yhdestätoista. Suomen suurimpana tilattavana paikallislehtenä jatkaa Tyrvään Sanomat 50 400 lukijallaan (printti 1 numero + digi viikko).
Meillä on tiivis suhde lukijoihin, tiedämme, keitä he ovat ja mitä he lehdeltä odottavat.Glorian ruoka & viinin päätoimittaja Sanna Maskulin
Painettujen aikakauslehtien lukijamäärissä kasvua
Sanoman aikakausmediat tavoittavat yhteensä 2,3 miljoonaa kuluttajaa (printti 1 numero + digi viikko). Aikakausmedioistamme kokonaistavoittavuudeltaan suurimpana jatkaa Me Naiset, jonka kokonaistavoittavuus on 992 000.
HS Kuukausiliite jatkaa suurimpana painettuna aikakauslehtenä tavoittaen 668 000 lukijaa.
Sanoman aikakausmedioista kuusi kasvatti painetun lehden lukijamääränsä edelliseen KMT-mittaukseen verrattuna: Glorian ruoka & viini, Kodin Kuvalehti, Matka, Me Naiset, Suuri Käsityö ja Tiede Luonto. Glorian ruoka & viinin lukijamäärä kasvoi jo viidettä vuotta peräkkäin.
”Lukijamäärän pitkäjänteinen kasvu kertoo meille, että olemme onnistuneet lukijalähtöisessä ruokajournalismissa. Meillä on tiivis suhde lukijoihin, tiedämme, keitä he ovat ja mitä he lehdeltä odottavat. Emme edes yritä syleillä kaikkia suomalaisia. Sen sijaan teemme lehteä rajatulle kohderyhmälle, joka ei kuitenkaan ole homogeeninen. Reseptejä ja ruokasisältöjä on yltäkylläisesti tarjolla kaikissa kanavissa, mutta myös kuratoidulle ja laadukkaalle ruokajournalismille on kysyntää. Emme halua ainoastaan täyttää lukijoiden odotuksia vaan myös ylittää ne”, kertoo Glorian ruoka & viinin päätoimittaja Sanna Maskulin.
Lapsetkin ovat ottaneet paperilehden omakseen
HS Lasten uutiset oli ensimmäistä kertaa mukana KMT-tutkimuksessa. HS Lasten uutisten lukijamäärä on yhteensä 198 000, kun huomioidaan KMT:n lukijamäärä yli 15-vuotiaissa sekä alle 15-vuotiaiden lukemista mittaavan Yippee 2024 -tutkimuksen lukijamäärä.
”On kiinnostavaa päästä näkemään tällaisia tuloksia ensimmäistä kertaa lehden viisivuotisen historian aikana. Olemme todella iloisia siitä, miten hyvin lapset ovat ottaneet painetun paperilehden omakseen uutislähetyksen rinnalle ja innostuneet seuraamaan maailman tapahtumia”, Lasten uutisten esihenkilö Fanny Fröman sanoo.
Printti puhuttelee – erityisesti ostovoimaista 55+ kohderyhmää
"Tarjoamme mainostajille yli 30:n uutis- ja aikakausmediabrändin valikoiman, joiden avulla kotimaiset kuluttajat tavoitetaan tehokkaasti niin valtakunnallisesti kuin alueellisesti. Printtimedian luotettavassa ja arvostetussa ympäristössä mainonta huomataan ja muistetaan poikkeuksellisen hyvin. Haluamme rohkaista markkinoijia tarkastelemaan kohderyhmävalintojaan uudella tavalla – erityisesti ostovoimaisten ja aktiivisten yli 55-vuotiaiden merkitystä brändien menestykselle. Ja mikä olisikaan vaikuttavampi media tämän kohderyhmän tavoittamiseen kuin printti," toteaa Sanoman printtituotteiden kaupallisista ratkaisuista vastaava Päivi Vaittinen.
Kansallinen mediatutkimus (KMT) perustuu kyselytutkimukseen ja sen kohderyhmänä ovat yli 15-vuotiaat suomalaiset, joiden äidinkieli on suomi tai ruotsi, Ahvenanmaata lukuun ottamatta. Vuodessa vastaajia on noin 23 000. Tiedonkeruu tapahtuu ympäri vuoden ja tulokset raportoidaan kerran vuodessa syksyllä.
Lisätietoja KMT-tutkimuksesta ja lukijamääristä: mediametrics.fi